這世界，很多時候是特別殘酷的，你雖然很好，但并不代表不會受到傷害甚至是淘汰。

劉慈欣的小說《三體》里有一句話：我要毀滅你，與你有何相干？

這句話背后暗藏的道理，值得每個人好好思考！

干掉你的，往往不是你的對手！

先問一個問題：你有多久沒吃方便面了？

你會發現：相比較之前，現在吃方便面的次數越來越少了，甚至有人已經將吃方便面當成了一種偶爾的小任性，或者是一種緬懷過去的方式。

有數據表明，方便面每年的銷量以幾十億包的速度在減少，不說你肯定不會注意到，但說了，你肯定也不意外。

那么方便面遭遇如此斷崖式的危機，可以說是滅頂之災，難道是產品出問題了嗎？

不是的，方便面是越做越精致，大的小的，干拌的，開水泡的，各種口味也是層出不窮，還請了一些口碑極好的明星代言宣傳，但仍舊挽回不了衰敗的頹勢。

方便面，曾經多受國人歡迎啊，加班、出差、旅行必備，男女老少都在吃，為什么曾連續18年銷量保持增長的國民美食，如今不再受歡迎了呢？

因為有了外賣。

自從有了外賣，加班的時候、周末宅在家里的時候，不必再吃泡面了，想吃什么手機下單即可。快速，品種還多，價格也沒那么貴。

自然而然地，方便面就成了大家不去理會的東西，偶爾拿出來緬懷一下。

打敗康師傅的不是統一，不是今麥郎，更不是白象，不是任何一個平日里廝殺慘烈的競爭對手，而是美團、餓了么這些新興公司，是散布在城市里大大小小的外賣美食小作坊。

就好比現在手機的拍照功能越發強大，以后很可能會替代專業的相機。一個做手機的干掉了做相機的，擱很多年前，誰能想到？

在這個時代，將你打入深淵的人，往往和你沒關系，沒有深仇大恨，但就是把你給干掉了。這種就叫做跨維度打擊、高維度打擊，根本猝不及防，可以用“人在家中坐，禍從天上來”形容。

也正應了那句話：我消滅你，與你無關。

就好像一個清潔工打掃馬路，將一個螞蟻窩端了，這螞蟻也沒招惹清潔工吧，但還是被干掉了，因為馬路需要整潔。

商界同樣如此，在某些變故面前，你甚至比螞蟻還弱，毫無招架之力。

所以，越是強大的企業越要有危機意識，在清潔工打掃之前，盡早地將螞蟻窩挪了。

家具界，暗潮洶涌，殺機四伏

也許你會覺得，干掉家具經銷商的會是另外一家家具經銷商；

其實不是！

過去幾年，家居界最火的莫過于全屋定制。個性化是全屋定制家具的核心競爭力，因為它滿足了消費升級下的用戶新需求。

加上工業4.0智能制造（參照尚品宅配集團的維尚工廠）的加持，讓個性化家具也能像成品家具一樣批量、大規模、高效率生產。兩者結合，一舉端掉成品家具就是自然而然的事了。

但是進入2018年，定制家具也迎來了自己的瓶頸。經過幾年的發展，定制家具已經如雨后春筍般遍布整個市場，同行之間的競爭越來越激烈。并且隨著人工成本、流量成本、店面成本、材料成本等成本的一路高漲，產品端逐漸步入同質化的定制家具并不好過。

成本在增加，競爭在加劇，產品同質化越來越嚴重，如何突圍？難道又要打價格戰？

更絕望的是，除了上述難題，家具經銷商/家具賣場將要面臨著一波更可怕的跨界打擊，如同外賣打擊泡面一樣。

流量往上游遷移，高維度打擊已經到來

業主買房后第一個找的是誰？是裝修公司！所以，最上游的流量大部分都掌握在裝修公司手里。只不過，傳統的裝修公司，少有能搞定定制家具的。所以，需要定制家具的業主流量會往下遷移至家具經銷商。

但是現在，傳統裝修公司不再傳統。

其實裝修公司近年的“生活”也不樂觀。同質化在裝修行業已經非常嚴重。

前端銷售，因為深陷價格戰，所以客單價普遍不高。

后端運營，材料環節、設計環節、施工環節等各環節層層回扣，讓裝修公司的成本年年攀升。除此之外，人工成本、店面成本也是壓力山大。

為了活下去，裝修公司開始擴充品類，這其中就包括把手伸向家具行業。

原本只做軟裝或硬裝的裝修公司，開始軟硬裝一起做。原本不賣家具的裝修公司，開始增加家具的銷售。這幾年，很多家具賣場或者家具經銷商都發現顧客越來越少，一打聽，發現顧客早在裝修公司那里就買完了家具。

裝企插手家具背后的新商業模式

裝修公司插手賣家具背后，其實是一種全新的家裝模式：整裝+全屋定制。

什么叫整裝+全屋定制？所謂整裝就是為消費者提供從毛坯房到拎包入住的一站式家裝服務，所謂全屋定制就是為消費者提供每一寸空間、每一款家具都能個性化定制的家裝服務。

兩者的融合，意味著消費者可以更加省時省心省力地完成裝修，而且還能隨心所欲個性化，再也不用自己跑建材市場，再也不用頻繁請假去看工地。從用戶需求上來講，整裝+全屋定制是符合消費升級，符合市場趨勢的，未來一定是主流。

做整裝+全屋定制，一來掌握著上游的業主流量，二來又能提供全方位的產品和服務，裝修公司自然而然就搶走了很多生意。位于下游的家具賣場、家具經銷商，就這樣莫名其妙被劫走了客戶。

更要命的是，裝修公司做整裝+全屋定制背后，還有S2b2c賦能模式在助力。作為S2b2c賦能平臺，一端聚集定制家具、衛浴、門窗、地板等整裝所需的一線品牌供應商，一端整合全國各地裝修公司，打造大規模集中采購，讓F2C工廠價采購真正成為可能。就算一單也能享受F2C工廠價。

也就是說，不僅業主不會到家具賣場買家具，連裝修公司也會直接越過當地經銷商，直接跟廠家拿貨。

居安思危，才能走得更遠

在《左傳·襄公十一年》中有一句話：居安思危，思則有備，有備無患。

不管是企業，還是個人，對未來有所準備，才不至于在災難來臨時手忙腳亂，不堪一擊。

一個強大的企業里，最累的是誰？

是老板！表面上看老板整天往辦公室一坐，喝喝茶，聽聽匯報，好像很輕松的樣子，但實際不是這樣的。

他要不斷地去學習，去思考，去忙于應酬，學習方方面面的知識，業務上、政策上的，思考企業該如何運作，如何保持競爭力，如何才能不被淘汰。

可以看看現在那些很牛的企業，哪個掌舵人不是明明可以安享人生，卻一直在忙忙碌碌，停不下來？

企業如此，個人同樣如此。

你永遠不知道殺死你的是誰，你能做得只有讓自己強大，時刻保持警惕，在災難來臨前早作打算。

思危才能更好地安居，好好走下去，別被滅了。